电视剧植入广告的隐匿性与资源优势

电视剧资源优势广告隐匿性消费行为社会背景无缝衔接电视受众

摘要：张萌在《消费社会背景下电视剧植入性广告现象的溯源与反思》一文中指出，电视剧中高度融合的植入性广告必定是与电视剧内容、电视剧所传达的理念甚至电视剧中道具的应用无缝衔接的，传统意义上那种一人霸占一件商品的消费行为，正在被商品的价值展示与交换所取代。电视作为一种媒体，本身的定位就具有娱乐属性，而电视剧就是电视受众的娱乐大餐；同时，通过电视剧创收也是拉动收视率的有力武器。

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