中国广告业发展趋势媒介研究广告业发展产业规模高速增长重新定位广告载体高起点高速度
摘要：丁俊杰在《媒介研究：复杂与突破——2005年中国广告业现状与发展趋势》一文中分析了中国广告业发展的阻力．探寻突破迷局的方向．我国广告业的走势．从1979年以来本土广告业一直高速增长．目前已经具备一定的产业规模．并由原先的“低起点高速度”转到当前的“高起点低速度”，进入了相对平稳的成熟发展阶段．在这样的背景下．有以下几个问题需要思考：第一，当媒介不再以广告为生存支柱的时候．广告业对自身将如何进行重新定位？第二．新的广告载体的出现给广告业注入了新鲜血液，而广告业将以何种姿态应对这些新的变化？第三．面对越来越难以说服的消费者．广告业将如何面对？
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