作者:王成梧广播广告媒体融合新技术新媒体新路径
摘要:随着新技术、新媒体的兴起,传统媒体广告市场面临冲击,媒体广告份额被重新划分。与新媒体广告相比,传统广播广告逐渐显现出形式单一、精准度不够、回报不明显等弊端。当广播融合新媒体后,出现了喊红包、电波商城、摇广播、融合营销等新广告样态,不仅保留了传统广播伴随、及时、便捷的优势,还体现出互动性、娱乐性、精准性、高回报等特点,成为广播参与市场竞争的新法宝,预示着广播广告未来发展的方向。
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《中国广播》(CN:11-3074/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《中国广播》是产、学、研一体的部级广播应用理论平台,面向国内外公开发行的多媒体学术期刊,始终秉承学理思维服务广播实践。
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