作者：周伟; 荣欣欣; 洪琳广播广告刊例播出量电台经营供给媒体资源传播价值
摘要：广播同行和专业调查公司描述电台的“增长”包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手：摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。
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