媒体融合广播亦应抢夺“第二屏幕”——浅析央广春节特别节目《中国声音中国年》“喊红包”活动

作者：王健新媒体互动喊红包

摘要：中央人民广播电台春节特别节目《中国声音中国年》，利用新媒体手段进行“喊红包”直播互动，共吸引1552万人次参与。本文系统分析了“喊红包”活动取得成功的原因，剖析了新媒体手段给传统广播带来的“广播＋”效果，总结了新媒体手段在营销、互动、受众聚合等方面无可替代的作用。

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