透过听众视角发现今日广播

作者：张婷受众调查收听行为动机偏好品牌认知宣传互动

摘要：本文运用焦点小组访谈的方式围绕北京地区广播市场的整体情况进行全方位调查，搜集老、中、青受众的收听行为习惯，发现广播的媒介角色依然不可替代。，驾车场景收听行为黏度最高，陪伴收听和被动性收听是最主要的收听原因；听众在固定的时间内做有限选择，路况、新闻、音乐和娱乐类节目广受欢迎；听众对北京广播市场三大台品牌认知明晰；地面活动是最受关注的宣传方式，互动环节是提升听众参与度的关键。

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