“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题

作者：朱楠文营销领域传播机制情怀概念理想主义广播影视情感营销营销方式

摘要：近来“情怀”在广播影视营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯，“情怀营销”区别于情感营销，是以传者个人理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表现方式，以传者价值观的认同者为对象，以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式，并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上以互动的方式来进行传播。

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