作者：杨蔚音频app新媒体用户使用行为态度偏好
摘要：音频新媒体用户在媒介使用的习惯上与传统广播受众差别较大,他们更依赖智能终端进行全天信息碎片式接收,睡前和居家休息是最常见的伴随使用场景。移动应用商店搜索和朋友推荐是用户获取App品牌的两大渠道,口碑评价为重要的参考因素;在选择App时,内容是否满足需求是首要考虑因素。在使用音频产品时,按其行为模式的不同特征,可分为＂懒人＂模式、＂自助＂模式、＂半自助＂模式和＂定点＂模式等四类。音频新媒体用户对植入式广告、实用生活信息及精准定位广告接受程度较高,更愿意为＂免流量＂和＂高品质独家内容＂付费。
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