变局中寻求增长机会

作者：陶世明相对停滞广播人销售力乘风而去互联网化事件营销营销资源时间资源客户市场竞争能力

摘要：历经多年的增长,进入2015年,广播和其他所有传统媒体一样,广告创收进入了相对停滞状态。原因是多方面的：经济新常态带来的消费新常态、市场新常态,最终导致了广告市场的新常态;新媒体的发展、竞争带来受众和广告分流;新广告法中对医药专题广告的限制造成的广告收入下降;市场经济条件下,作为事业单位的电台在体制、机制上存在诸多竞争能力的缺陷等。

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