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浅析新媒介环境下广播广告的创新方向

作者:孙剑广播广告大广告定制广告创意广告融合广告

摘要:本文立足于移动互联、智能终端迅猛发展的背景下广播媒体所面临的生存环境,结合当前业界实践,探索广播媒体广告经营创新的可行性方向。具体地说广播广告当前要解决四个主要问题——理念创新:互联网思维下的"大广告";内容创新:与节目内容相糅合的"定制广告";形式创新:借力新技术的"创意广告";渠道创新:融媒时代的"融合广告"。

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中国广播

《中国广播》(CN:11-3074/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《中国广播》是产、学、研一体的部级广播应用理论平台,面向国内外公开发行的多媒体学术期刊,始终秉承学理思维服务广播实践。

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