作者：朱琛 姚琪钰广告内容广告形式广告传播效果广播广告
摘要：面对新媒体对传统媒体的挤压，各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道，提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势，但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。
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《中国广播》（CN：11-3074/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《中国广播》是产、学、研一体的部级广播应用理论平台，面向国内外公开发行的多媒体学术期刊，始终秉承学理思维服务广播实践。
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