广播广告经营主体结构与经营模式的转化进程

作者：周伟 周军 张颖广播广告经营结构经营模式媒体责任解决方案

摘要：在文化体制改革不断深化的大背案下，各大媒体纷纷转换广告经营机制和经营主体，面向市场，平衡产业发展和媒体社会责任的关系。本文以中央人民广播电台为例，分析了不同属性主体下的广告经营特征及其经营模式进化过程。在这一进程中，中央电台广告收入高速增长、商业模式更加先进、媒体社会责任愈加彰显、品牌含金量大幅提升，真正实现了广告经营中市场、成本、社会责任、可持续价值等要素的和谐发展。

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