优势互补 融合发展——浅析中央电台传统广播与网络新媒体的互动发展之路

作者：张军传统广播网络媒体全媒体融合发展优势互补

摘要：传统媒体与新媒体互相渗透、融合成为传媒业发展趋势，这种趋势是媒体抢占新的舆论阵地和市场的必要手段。中央电台正处于重新崛起的重要机遇期，推进广播与网络等新媒体面向市场进行资源整合与拓展，正是为了在日渐激烈的媒体市场竞争中重新赢得战略优势。通过分析传统广播与新兴网络媒体融合的理论基础、现实意义及相关案例，可以看到中央电台在转型期的发展轨迹，其实践经验是全国广播行业改革发展的财富。

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