如何正确看待收听率的作用？

作者：靳雷收听率调查调查统计调查结果量化结果听众占有率忠实度满意度

摘要：收听率调查是对听众实时收听行为的调查统计。它反映了在特定时段内收听广播（或某频率）的听众比例，以它为基础，可以了解一组听众收听行为的指标，如听众占有率、收听时长、忠实度、听众流入流出率等等。相对于听众满意度等质化调查结果，量化结果的收听率由于其相对的客观性近来备受青睐。本文试图从正反两个方面深入解析收听率对节目、频率乃至电台发展的影响，以期求得对收听率作用的共识。

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