作者：周文超品牌经营广播媒体经济效益社会效益增长点市场占有率服务质量中国
摘要：在信息爆炸时代，品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念，它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现，具体说来，广播品牌应具有较高的知名度和满意度，较高的市场占有率、收听率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。
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