作者:黄升民广播经营广播媒体市场挑战广告经营额经营规模有线电视
摘要:一、过去:广播是弱势媒介吗 1.经营规模弱小说。从四大媒介的广告经营额来看,全国2001年的广告费为794亿元,广播仅为18亿元,占全体的2_3%,和电视(179亿元)、报纸(157亿元)相比,当然就是一个弱小的媒介。然而在发达国家中,广播经营规模虽不大,但并没有看做是“弱小”。1999年美国的广播广告经营额为172亿美元,占全体广告费的8%,属于发展较快的媒介。当年发展最快的是互联网,其次是有线电视,广播为第三位,增长率为14.2%。美国广播广告的发展,得益于媒体的兼并收购而形成的经营大型化。
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