新经济时代的电视广告影响力

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摘要：“现代广告的影响力可以与具有悠久传统的教会和学校相匹敌，广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大作用。”(引自中国友谊出版公司1991年版《现代广告学名著丛书》)这是大卫·波特站在世界经济高速发展和经济全球化角度对现代广告的影响力所做的评价。但纵观我国现代广告，特别是电视广告的发展状况，似乎并不能令人十分满意。

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