作者:吴锋经营困境广告收益报刊改革理念建构社会舆论报刊业高收入
摘要:近年来,中国报刊业遭遇经营成,本攀升和广告收益下滑的双重困境,作为拯救报刊经营困境的可能药剂——“有效发行”概念备受关注,不少管理者业已将有效发行列入新一轮报刊改革的优先选项。然而,当人们仰望有效发行理念建构起来的美妙图景时,现实的批评或质疑声接踵而至:有人指责有效发行“嫌贫爱富”,有违媒体作为人民喉舌、社会舆论之使命;有人非难有效发行所圈定的“三高群体”(高学历、高收入、高职位)在发行实践中很难界定,因为高收入不等于高消费,低收入不等于低消费,
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