唯品会：“12小时生存挑战”电商综艺直播创新

直播形式创新获奖单位媒体资源摒弃传统营销事件争夺战主播

摘要：获奖单位：唯品会（中国）有限公司2016年6月中旬,电商年中大促销争夺战一触即发。在各大平台垄断新媒体资源的背景下,唯品会摒弃传统的“堆砌主播数量＋网红直接卖货”直播形式,开创“电商综艺直播＋线下以点爆面”模式,策划“12小时生存挑战”营销事件,“以点爆面,轻线下,重线上”：线下以一间漂亮的玻璃屋和两个人气主播为基点,以六位话题网红为主线。

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