作者：蒋月侠; 李娟皖北戏曲受众现代传媒演出营销
摘要：观众是戏曲的最终完成者，观众的认可是戏曲艺术获得发展的重要前提。要想使皖北戏曲在激烈的市场竞争中得以生存，就必须高度重视观众的培养。戏曲创作者和演出单位要认真研究观众的欣赏习惯，找到戏曲与观众的契合点。皖北戏曲曾经是当地群众不可或缺的精神食粮，但如今皖北戏曲的观众群却不断萎缩，其原因主要有4个：一是娱乐形式多元化，二是传统戏曲舞台萎缩，三是传播方式落后，四是戏曲创作创新不足。年轻观众对戏曲艺术的态度决定着皖北戏曲的发展前景，在稳定中老年观众的基础上，吸引年轻观众，是推动皖北戏曲发展的重要策略。在现代传媒视野下培育皖北戏曲的忠诚观众，需要做好3个方面的工作：一是充分发挥现代传播媒体的作用，构建立体化的皖北戏曲传播网络；二是与时俱进，不断创新皖北戏曲的内容和形式；三是整合各种资源，做好演出营销工作。
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