作者：寻明; 侯峰陕西电视台受众同质化竞争营销时代中国电视电视传媒文化活动差异化优势企业目标顾客需求
摘要：激烈的市场竞争必然催生竞争主体的营销意识.看今天的电视传媒行业,频道资源极大丰富,受众平均每7秒钟就要按一下遥控器--中国电视已走进了营销时代.营销,其目的是实现双方满意的交换,而其核心理念是在实现顾客需求过程中实现企业目标.陕西电视台从2002年到2004年通过调查受众收视趋向,分析电视业竞争环境,解读自身的优势和劣势,构建其较清晰的营销理念,策划制作出一系列大型电视活动,在世界华人圈里引起强烈反响.活动所形成的特色,彰显节目个性,锁定目标受众,与竞争对手形成错位竞争.
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