新媒体时代重大事件的仪式传播与舆论引导

作者：张钢花重大事件仪式传播舆论引导

摘要：新媒体时代，“互动”和“共享”颠覆了原先的单向传播模式。主流媒体逐渐意识到，应当改变以“灌输”为主的信息传递，转而从仪式传播入手，塑造社会共识，增强受众尤其是青年群体的信任。当前，主流媒体重大事件的传播应从信息传递转为仪式传播，通过象征资源的利用完成舆论引导。通过仪式传播可以建构重大事件的象征符号与意义体系，凝聚了共识，在仪式中实现公众的地位逆转，增强了重大事件传播中公众的主体地位。

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