“道法自然”思想在广告创意中的简单化应用——以舒肤佳25周年广告为例

作者：张宁宁叙事广告舒肤佳

摘要：在如今的广告市场中,通过讲故事以期获得受众情感共鸣的叙事广告最易被消费者接受。“叙事是一种文化理解方式”,叙事广告也总是在潜移默化中传播着某种文化。但是,目前有很多广告在传播传统文化的过程中踏入了一个误区。本文将以舒肤佳25周年广告为研究文本,分析其广告创意中对“道法自然”思想的简单化应用。

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