作者：刘旭辉体育新闻北京奥运会社会化生命力
摘要：在2008年北京奥运会之前，我们更多的是关心中国代表团在本土能获得多少枚金牌，能不能挑战美国奥运会金牌榜霸主的地位，而当北京奥运会尘埃落地之后，我们思考我们通过举办奥运会我们得到了什么，仅仅是51块金牌吗。在后北京奥运时代体育新闻报道的路在何方？事实证明纯粹的竞技已经不再能吸引人们的眼球，试想现在还有多少北京奥运的金牌得主能被人们熟记，因此我认为体育新闻报道的出路不在赛场内，而是要将体育新闻与我们的社会结合起来，要跨界，老百姓更关心的是他们身边的事儿，是与他们相关联的事情，只有这样的新闻才更有生命力。中国正在由一个体育大国向体育强国迈进，在这个过程中有很多观念是需要调整的，我们体育新闻的报道也必须跟上这种调整的脚步，单单做比赛的胜负报道，道路是越来越窄，越来越没有活力，早晚会失去我们的读者，而在网络时代的冲击下，这一点对于我们平面媒体而言就更为重要，我们需要将体育新闻社会化（包括娱乐化），报道更为深入，面扩得更广，抓住并引领读者们的兴趣点，我们的工作才能更有成效，体育新闻的报道才能更加持久更加有生命力。
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