正视文化差异，增强对外传播的有效性

作者：张昆对外传播文化差异跨文化传播国际传播国家形象

摘要：中国当前的对外传播缺少对目标对象的研究，在很大的程度上忽略了不同地区、不同国家的文化差异。在进行跨越文化的传播交流时，尤其是跨越差异较大的文化时，难免会发生误读甚至是意识方面的冲突。特别是欧美国家，由于长期的自由民主传统，这些国家人民对于官方主导的传播抱有一种本能的不信任情绪，这必然会使他们对来自中国的信息有所保留。本文据此提出相应的改进策略。

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