迎合潮流 对应受众——金融危机下受众需求的变化及媒体传播策略的调整

作者：陈虹金融危机媒体广告受众需求传播策略对应抗风险能力支柱产业经济低迷

摘要：由美国次贷危机引发的金融危机正愈演愈烈，不仅影响了银行业、房地产、零售业，作为支柱产业之一的各国传媒业自然也不能幸免。经济低迷，企业收入降低，投入媒体广告势必减少。由于中国广电媒体的广告收入占行业收入的比例远远大于西方媒体，在金融危机中的抗风险能力就会显得更弱。

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