作者:倪杨金子; 陈晶金; 孙妍数字传播时代系列广告创意传播沟通元
摘要:数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈。文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼出广告创意传播的策略。
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《新媒体研究》(CN:10-1330/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果,交流学术经验,活跃学术思想,促进学科发展。
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