作者：张弨广告仪式观营销汽车
摘要：传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成，此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意，于是广告主将传播的仪式观与营销相结合，创造了一种美化商品、美化消费的营销手段。文章以捷豹汽车广告为例，浅析汽车广告如何建构仪式感营销。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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