作者：王凯网络直播生产性文本社群营销
摘要：近几年在网红经济的助推下，网络直播持续火爆，全民直播成为一种现象。文章认为在新媒体时代下，传播者和受众作为网络直播过程中直接涉及的双方以及他们所形成的“看与被看”的关系，是解读直播火爆现象的钥匙。从传播者角度看，直播内容的趣味性和行业巨头注资为网络直播火爆的原因之一。从受众的角度看，直播因为其放送形式的开放性，鼓励并欢迎受众通过在线实时交流积极地参与到节目建构中来，形成了传者和受者的良好互动是网络直播火爆的原因之二。
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