作者：崔晴营销性微电影叙事节拍金瞳奖
摘要：微电影即微型电影，它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的短片。随着内容营销在广告传播行业的兴起，微电影作为一种更加适合新媒体时代受众消费的内容载体，传播影响力愈增，商家开始重视微电影的广告传播与品牌营销价值。2011年首届微电影节金瞳奖诞生，众多商业微电影以其独特的艺术魅力，兼具广告、品牌的传播效果，征服了广大受众。那么，成功的商业微电影，其故事内容的叙事手法是否有某些规律可循？如何兼顾故事主题与品牌、产品传播目标？文章从叙事节拍角度，以2016年金瞳奖部分获奖作品为样本进行分析。
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