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明星微博在社会公益活动中的传播功能与效果研究

作者:张馨正; 巩梦鑫明星微博公益活动传播效果

摘要:微博拥有众多用户,但是明星是其中最受瞩目、也最受非议的一部分用户群体。由于他们的特殊身份,正好与微博裂变式的传播特性不谋而合,因此成为微博平台上最活跃的用户。他们拥有高于常人的关注度,不仅有利于树立社会公益理念,有利于提升公益活动的社会认同,也有利于激发不同群体的公益行为。当然,我们也要警惕明星微博在公益活动信息传播中的负面作用,包括公信度受到质疑、真实性受到怀疑、目的性受到批判、期望值引发争议等,并通过保障信息公开透明、建立信息反馈机制、增强明星自律意识、规范政府监管制度加以引导,建构良好的舆论环境。

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新媒体研究

《新媒体研究》(CN:10-1330/G2)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果,交流学术经验,活跃学术思想,促进学科发展。

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