作者：沈霁月 陆虹背景广告曝光效果广告性质
摘要：本文认为体育赛事赞助是区别于传统广告的一个优质的市场推广平台，随着体育市场化和职业化的不断发展壮大，大型赛事体育赞助更加注重体育赞助质量和价值提升，而体育赛事场地背景广告与场地广告性质之间存在着必然联系。
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《新媒体研究》（CN：10-1330/G2）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《新媒体研究》重点刊载新媒体传媒技术、传媒特点、传播形式、传播规律、传播渠道以及新媒体发展趋势和管理方面的研究成果，交流学术经验，活跃学术思想，促进学科发展。
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