作者：杜涵 庞博 陈基越 王爱平网页广告报纸广告载体版式呈现角度
摘要：该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明：（1）在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式;纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体;而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响;（2）在眼动追踪实验中,上半版面广告（第一,二象限）的注视次数和注视时长显著优于下半版面（第三、四象限）;左、右版面则无显著差异。各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是：第二象限、第一象限、第四象限、第三象限。实验结论：广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果。
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