作者：赵洁昆曲大众传播传播策略传播效果
摘要：昆曲艺术是一门历史悠久,形式优美,含蕴丰富的古老戏曲,是我国优秀的文化遗产之一。但是在二十一世纪电子信息化大浪潮中,昆曲日渐衰微。由白先勇主导创作的青春版《牡丹亭》却在昆曲整体颓靡的大势中逆流而上,这版剧目的演出获得了极高的口碑及市场回馈,成为了昆曲复兴的中流砥柱。青春版《牡丹亭》的成功正顺应了非物质文化遗产的特性——活态性,使昆曲主动与覆盖力极广的大众媒介相结合,利用大众传播媒介实现自己的复兴。在与大众传播结合的过程中,其对观众的准确定位、创新性广告宣传及合理的传播策略都成了当代昆曲保护不可或缺的有效经验。
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