作者:张启尧; 孙习祥; 才凌惠网络匿名性在线年轻消费者绿色购买意愿绿色真实性调节定向
摘要:本文基于SOR理论,以绿色真实性为中介变量,调节定向为调节变量,构建了网络匿名性对在线年轻消费者绿色购买意愿影响的概念模型.并通过247份有效样本数据对相关假设进行检验。结果表明:网络匿名性对在线年轻消费者绿色购买意愿有显著正向影响:绿色真实性在网络匿名性和绿色购买意愿间有部分中介作用:促进定向正向调节绿色真实性的中介作用,而防御定向负向调节绿色真实性的中介作用。
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