作者：干广昊 计春阳产品创新扩散消费者采纳微观系统仿真模型
摘要：创新扩散研究发展半个世纪以来兴盛不衰．研究视角经历了从宏观整体到微观个体的转变。宏观角度的产品创新扩散研究已形成较成熟的体系，但对微观视角研究的梳理仍然缺乏。本文以现有文献为基础，归纳总结了个体消费者采纳创新产品决策的影响因素，以及将个体采纳整合为市场扩散的技术方法，并提出了一个基于个体消费者的产品创新扩散整合研究框架。最后展望了该领域的未来研究方向，以期为相关研究和管理实践提供借鉴。
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