作者：张蓓 林家宝可追溯水果消费者购买行为心理反应二元logistic回归
摘要：理解可追溯水果消费者购买行为，对于增加可追溯水果的交易，提高可追溯水果的流通效率。保障水果质量安全可追溯体系的有效实施具有重要意义。本文基于心理反应综合视角．从消费者特征、消费者认知、消费者情感和消费者意志四个维度。构建了可追溯水果消费者购买行为理论模型。通过对广州市消费者进行实地调查，采集了320个有效样本，对可追溯水果消费者购买行为进行了描述性统计分析，采用二元Logistic回归模型分析了影响可追溯水果消费者购买行为的主要因素。实证结果表明，年龄、文化程度、家庭月收入和家庭结构是显著影响购买行为的消费者特征因素，信息丰富性和信息权威性是显著影响购买行为的消费者认知因素，体验和偏好是显著影响购买行为的消费者情感因素。购买意愿和推荐意愿是显著影响购买行为的消费者意志因素。
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