作者：何建华在线冲动性购买个性特质营销刺激情境因素
摘要：冲动性购买影响因素一直是学术界和商家关注的热点问题。研究表明网络消费者也有过在线冲动性购买的经历。而当前关于冲动性购买影响因素研究多集中于传统环境下．较少涉及网络环境下的消费者冲动购买行为。以大学生网购消费者为研究对象，结合调研数据，从个性特质、营销刺激、情境因素和其它因素四方面展开了具体分析，并找出了消费者在线冲动性购买行为的一些关键性影响因素．最后．提出了促进消费者在线冲动性购买的营销建议。
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