作者：沈蕾 周豫洁新生代农民工ekb模式消费决策90后城市青少年
摘要：新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为＂积极奋斗型＂、＂追求成功型＂、＂快乐生活型＂＂得过且过型＂和＂自我矛盾型＂五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。
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