作者：沈飞口碑传播网络团购产品购买行为
摘要：本文从风险感知理论出发，借助结构方程构建口碑传播导向的网络团购产品购买行为关联的模型，通过实证研究，发现网络团购产品的正负面、主客观评价均与消费意向及行为有正相关联，而负面和主观评价性口碑对消费参考及购买行为影响更大，网络团购消费特剐是情感及社会归属存在与最终购买行为显著相关。
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《消费经济》（CN：43-1022/F）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费经济》主要栏目：理论与探讨、国外消费、学术争鸣、消费发展战略研究、专题调查、问题与建议、消费知识介绍、消费问题观点摘要等。经济刊物。专门从事消费领域理论和实际问题研究。
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