作者：尹世久 吴林海 杜丽丽消费者网上购物loglt模型计划行为理论
摘要：本文利用山东省济南、青岛、淄博、日照等四个城市的562个样本数据，利用计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB），构建了网上购物意愿的Logit模型，并运用spss13．0对样本数据进行Logit回归处理，研究了影响消费者网上购物意愿的主要因素和影响程度。研究结果表明，消费者网上购物意愿受文化程度、网络应用技能、网上购物的安全性等因素的影响比较显著，而消费者的年龄、收入状况、便利性评价等因素影响较弱。
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