作者：王双供应链管理营销渠道策略
摘要：随着经济全球化的发展，国际竞争越来越激烈，企业外部经济发展环境也在发生着显著的变化。单独的企业管理已经难以适应时展的需求。新形势下，越来越多的企业认识到市场竞争不再是一个个单独企业之间的竞争，并且意识到了不同企业之间团结协作的重要性，进而在企业谋求发展的过程中，供应链管理应运而生。供应链管理，是一种协调企业内部和外部的资源，共同满足消费者需求的管理模式，其本身也是营销管理过程的一种，是对传统营销渠道的创新。本文主要就供应链管理的含义及意义和企业传统营销渠道的弊端进行研究，进一步阐述了供应链管理环境下企业营销渠道管理的特征，并提出了促进供应链管理环境下企业营销渠道管理发展创新的有效策略。
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