作者：陈晓艳市场营销策略现实选择关系营销市场营销组合策略传统银行市场营销理论市场营销活动世界贸易组织对外开放
摘要：传统银行市场营销理论认为，银行营销实质上是银行利用内部可控的因素，对外部不可控因素做出积极的动态反应，进而促进银行产品销售的过程。银行市场营销活动的核心则是制定并实施有效的市场营销组合策略。随着我国加入世界贸易组织．银行业一方面对外开放．陆续对外资银行放开经营人民币业务限制：另一方面四大国有银行进行股份制改造．将陆续在海外上市，加入国际金融的竞争环境。从宏观而言。市场营销会对范围广的领域产生影响，包括客户市场、劳动力市场、供应市场、内部市场、金融市场；从微观而言，银行与客户相互关系的性质在不断改变，市场营销的核心从交易转为关系。
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