O2O模式下团购选择意愿研究

作者：胡贵彦; 王博; 王强o2o模式团购选择意愿结构方程模型

摘要：O2O模式在很大程度上推动着餐饮行业的发展，餐饮行业也在不断寻求O2O模式下发展的新模式。通过对O2O营销模式中餐饮业团购消费者选择意愿影响因素进行调查研究，利用结构方程模型对基本假设与理论模型进行了检验和修正，研究表明：促销方式、消费者对团购网站的依赖性、消费者感知信任对选择意愿有正向影响；促销方式、店内服务与环境对感知信任有正向影响；感知信任对依赖性有正向影响。

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