作者：杨震; 李刚健中文名称国外品牌商号消费者沟通品牌价值法律要求目标受众沟通对象
摘要：前段时间，Airbnb的中文名称“爱彼迎”一宣布，便遭到众多网友的吐槽。国外品牌来到中国，作为本地化的第一步，总会想到先起一个中文名字，那么，这个“中文名”应该怎么起才会助力品牌价值的实现？通常，拥有一个中文名字往往有以下几个目的：与消费者沟通、当地法律要求、公关媒体需要。一个隐性的问题就出现了：是否需要一个中文的“品牌名”。在这里，我们首先要区分“品牌名”和“商号”的差别，品牌的主要沟通对象是消费者或是品牌的目标受众，作为对外沟通不可或缺的元素。
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