立白 借势“奇葩” 让90后爱上“去污”文化

作者：钱丽娜90后立白文化消费人群日化产品沟通模式年轻人ip

摘要：面对更多年轻消费族群的崛起,越来越多的企业在寻找与这些年轻人沟通的方式。借力IP是个能少走弯路的办法。IP不是选择,而是挖掘和预判。如果遇到IP本身是好内容,但是给企业和产品带来的影响力有限,不如舍弃。当快消品的主力消费人群开始向90后转化之时,品牌纷纷在寻找全新的沟通模式。通常,消费者对日化产品的忠诚度和关注度都不高。

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