作者：亢樱青体育品牌达斯运动项目官方赞助商存在感话题性长期效应耐克广告宣传未来体育
摘要：中国品牌体育营销不成功的一个非常重要的原因就是不够长期,这需要改变观念,摒弃短视思维。体育的魅力在于它可以短期内引爆焦点,但我们更鼓励企业与某个运动项目建立长期的联系。体育品牌奥运营销的赛场上,除了阿迪达斯和耐克常年上演的＂头牌之战＂,本土运动品牌的营销角逐也在日趋白热化。除了争相亮相、刷存在感,本土品牌如何借助奥运实现长期效应值得深思。阿迪、耐克里约再交锋对阿迪达斯而言,2008年赞助北京奥运的经历让其＂很受伤＂。
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