一个经典故事好过一个商标

作者：芮益芳经典故事营销学教授斯坦福大学商学院战略计划广告价值伯克利大学专家业务策略商业策略

摘要：斯坦福大学专家认为,对于希望寻求客户与员工连接的公司而言,讲故事是一个极好的手段。 经典故事可以非常强有力地塑造公司的品牌、文化和未来。一个强大的故事也可以改变客户的感知,重塑产品和服务,以及引发新的商机。它的重要性可能远远超出你的想象,一个经典故事不仅仅是个广告,而会是公司整体战略计划的一部分。

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