作者:芮益芳ebay淡出全球副总裁普通消费者本土化策略大中华区阿里巴巴
摘要:“每一年都会有人问eBay何时重返中国。”eBay大中华区CEO兼全球副总裁林奕彰对《商学院》杂志记者说:“实际上,eBay从来没有离开过中国,只是淡出普通消费者的视线。” 这些年来,接触媒体并不多的林奕彰,带领eBay在中国低调耕耘跨境出口电商业务,有点“十年磨一剑”的意味。 林奕彰坦言,直到今天,很多人谈到eBay都会谈到阿里巴巴,在商学院的课堂上,eBay仍是作为一个经典的反面案例来讲跨国公司本土化策略的重要性。
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