创新来自于自信，自信来自于方法

作者：汤姆·凯利自信创新苹果公司美敦力公司多伦多大学手术器械品牌战略管理学院

摘要：在IDEO几十年的发展历程中，我们帮助过数千家公司把突破性的理念引入市场，从苹果公司的第一代电脑鼠标，到美敦力公司的新一代手术器械，再到北脸（The North Face）中国旗舰店清新的品牌战略。人们会说，“噢，这些本就是有天赋异禀的人做的事。”多伦多大学罗特曼管理学院的院长罗杰·马丁与我分享的观点是。

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